Jeanpaul Aimetti - Intelligence Marketing

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A contre-courant des discours souvent caricaturaux et r?ducteurs, l'objectif de cet ouvrage est de donner des rep?res durables pour am?liorer les organisations et les pratiques marketing des entreprises. D?finir sa strat?gie, comprendre le client, innover, passer au digital, piloter une distribution cross canal, optimiser l'organisation, accro?tre le leadership du responsable marketing... Les auteurs passent en revue sept enjeux majeurs du marketing qu'ils ?tayent de nombreux cas et pour lesquels ils proposent des outils, des bonnes pratiques et des recommandations. Un ouvrage complet et op?rationnel pour manager la fonction marketing. De nombreuses ?tudes de cas pour alimenter sa pratique. Des t?moignages de professionnels du secteur pour nourrir sa r?flexion.