Biemans - Industri?le Marketing

ISBN
   

Soort boek
Onbekende bindwijze

'Industri?le marketing' is marketing met organisaties als klant. De specifieke kenmerken van industri?le afnemers en markten vragen om een geheel eigen invulling van bestaande marketingconcepten. Industri?le bedrijven kennen ook een eigen interne problematiek. Door hun veelal technische achtergrond is het invoeren van marketing in een industrieel bedrijf meestal geen eenvoudige opgave. Dit boek verschilt in een aantal opzichten van andere boeken over industri?le marketing. Zo worden, behalve de verschillen tussen industri?le en consumentenmarketing, ook de overeenkomsten en raakvlakken behandeld. Daarnaast benadrukt het boek de diversiteit aan industri?le markten, waarbij iedere markt om een specifieke combinatie van relatiemarketing en transactiemarketing vraagt. Tevens wordt uitgebreid ingegaan op het belang van een marktori?ntatie in industri?le bedrijven, waarbij ook aandacht wordt geschonken aan de afstemming tussen marketing en andere bedrijfsfuncties.