Peter Drucker - Nieuw!

ISBN
   

Soort boek
Paperback

<p> Ziehier een aantal herinneringen en toelichtingen. Het gaat over reclame, vooral over het schrijven ervan, en over de omgevingen en omstandigheden waarin ik dat deed. Hierbij zal ik veel uitweiden en afdwalen, en mezelf in een gunstig daglicht plaatsen. </p> <p> Reclame is even artistiek, doortrapt, aardig, opdringerig en nutteloos als mensen kunnen zijn. Er valt dus genoeg over te vertellen. </p> <p> Natuurlijk weet iedereen wat het is: advertenties en STER en zo. De kapitalen die dat kost. De onbetrouwbaarheid. De maatschappijbevestiging. Het wordt allemaal keer op keer onthuld; de haverklap kan het maar net bijhouden. </p> <p> Dus iedereen heeft er de buik van vol, behalve als er weer een Forum aankomt, of een cabaretnummer, of misschien een heel boek. Want die buik fs niet vol, die kan er niet genoeg van krijgen. Reclame blijft interessant — totdat de mensen het onderling contact afschaffen. </p> <p> O, bent u tegen reclame? Legt u dat eens uit. ‘Goede wijn behoeft geen krans.’ Dat zei u, nietwaar? Goed dan. Wat u daar gezegd heeft, is reclame. Jawel, een spreekwoord, dat hoeft u mij niet te vertellen; maar dat spreekwoord is dan toch maar een verklaring waarmee een opinie zo overtuigend mogelijk wordt uitgedrukt. </p> <p> Reclame, dat zijn alle uitingen bedoeld om meningen en verlangens te veroorzaken en te bestendigen. </p> <p> Lang niet alle reclame is dan ook als zodanig herkenbaar. Propaganda voor ons land, onze overtuiging, onze liefhebberijen zien we niet als reclame — dat vinden we gewoon waar en logisch, zeker als die propaganda eerlijk, spontaan en belangeloos is. Of lijkt. </p> <p> lemand die nooit iets te kennen geeft over zijn opvattingen en die niemand laat merken wat hij prettig vindt en wat niet = zo iemand zou tegen reclame kunnen zijn. Mits het hem bovendien polair koud laat wat andere mensen beweegt. </p> <p> Zo iemand bent u niet, anders zat u nu naar iets anders dan deze tekst te kijken. </p> <p> Tegenstanders van ’al die reclame’ hebben het niet over reclame in de ruime zin van het woord, maar over de verschijningsvormen die hun hinderlijk aandoen. Op die manier kun je ook tegen het verkeer zijn. </p> <p> Er bestaan allerlei vaklieden die tegen betaling van alles aanprijzen. Ze worden betaald omdat ze de techniek van het aanprijzen machtig zijn — min of meer. Nooit volledig natuurlijk. Daarvoor is het werk veel te onexact. Dat beroep en die techniek komen hierna ter sprake. </p> <p> Het gaat dus (in principe) over het reclamevak, wat net zoiets is als scheikunde: niet moreel of immoreel, niet nationa-, sociaof kapitalistisch, maar algemeen bruikbaar. En niet uit de samenleving weg te denken. Overal kunt u reclame tegenkomen. </p> <p> Practisch voorbeeld: Infeiding of INLEIDING is een geschikte titel voor een inleiding. Niet meer dan dat. Maar INLEIDING ! is reclame. Een classic, na ruim 50 jaar nog geciteerd, gereproduceerd, gepersifleerd, De illustratie is conventioneel, de tekst (J. C apler) doet pretentieloos aan, maar is zeer doordacht. </p> <p> </p> <p> </p> <p> </p>