Hilde Eeckhout - Marketingcommunicatie Op Business-to-business- En Consumentenmarkten

ISBN
   

Soort boek
Onbekende bindwijze

Marketingcommunicatie op business-to-business- en consumentenmarkten biedt een onmisbaar inzicht in de business-to-businessmarkt. Velen zijn zich niet bewust van het feit dat de grootste economische activiteit, en dus ook de grootste kans op werkgelegenheid, in de businesssector ligt. De hele consumentenmarkt stoelt namelijk ook op deze achterliggende business-to-businessmarkt. Tijd dus voor een overzicht van de belangrijkste verschilpunten tussen beide markten, maar ook aandacht voor overeenkomsten en raakpunten. De klassieke marketingmix wordt kort besproken, met bijzondere aandacht voor wat typisch business-to-business is. Omdat kennis van de markt de belangrijkste troef is voor het opstellen van een geslaagd marketingplan wordt ook het marktonderzoek op de industriële markt besproken. De ruimste aandacht gaat naar de marketingcommunicatie-instrumenten op deze markt. Ter vergelijking wordt een aantal marketingcommunicatie-instrumenten op de consumentenmarkt besproken. Uiteraard wo