Franzen - Combineren Van Merken En Producten

ISBN
   

Soort boek
Hardcover

Combineren van merken en producten<br /><br />De zin en onzin van brand stetching verdienen een hoge plaats op de agenda van marketeers gezien de onveranderd hoge floppercentages van productintroducties in de vorm van merk - en lijnextensies. Waarom mislukt zo'n strategie zo vaak? Wat bepaalt eigenlijk de elasticiteit van een merk? Hoe effectief zijn marketeers in het combineren van hun merken en (nieuwe) producten? Waar liggen de grenzen van de stretch?<br /><br />Merken specialist Giep Franzen geeft zijn visie op deze vragen en op de onmogelijkheden van merk extensiebeleid in een breed state of the art artikel als inleiding op een selectie toonaangevende internationale publicaties op dit terrein. Cases over Philips, honing en nivea laten zien hoe bedrijven in de praktijk omgaan met het stretchen van kostbare merken. In het deel methoden en technieken zijn enkele publicaties bijeengebracht met het oog op beslissingsondersteuning voor merk en lijn extensies.