Armstrong Gary - Marketing, De Essentie

ISBN
   

Soort boek
Paperback

In Marketing, de essentie wordt op heldere en compacte wijze marketing in de breedte behandeld. Het boek is gebaseerd op de zevende editie van Marketing, An Introduction en biedt een introductie in de marketing voor studenten in het hoger onderwijs, voor zowel commciële studierichtingen als voor studierichtingen waarbij de student niet direct met het onderwerp te maken heeft, maar wel geacht wordt een en ander van marketing te weten.<br /><br />Inhoudsopgave<br />1 Inleiding<br />2 Bedrijfs- en marketingstrategie: samenwerkingsverbanden om klantrelaties op te bouwen<br />3 De marketingomgeving<br />4 Marktonderzoek<br />5 Koopgedrag van consumenten en bedrijven<br />6 Marktsegmentatie en positionering<br />7 Producten, diensten en merkenstrategie<br />8 Prijsbeleid<br />9 Marketingkanalen en supply chain management<br />10 Geïntegreerde marketingcommunicatie<br />11 De internationale markt<br />12 Marketing en de maatschappij: maatschappelijke verantwoordelijkheid en marketingethiek<br />Bijlage: het marketingplan<br />Trefwoordenlijst<br />Noten<br />Index