Auteur Onbekend - Marketing Management Desk

ISBN
   

Soort boek
Paperback

Al heeft u vele jaren ervaring en een keur aan diploma's , toch kan de basis van het vak wel eens wegzakken. U weet nog wel wat een BCG-analyse is, maar weet niet meer wat er op de assen staat; u heeft al vele malen een marktonderzoeksbureau ingeschakeld, maar wilt dit keer echt aan alles denken; u weet vrijwel zeker dat uw marketingsorganisatie niet te vet is, maar zou dit wel eens na willen rekenen. In al die gevallen kunt u een beroep doen op deel 1 van dit boek, dat de basics van het marketingvak bevat, maar dan geformuleerd voor marketing managers. U hoeft dus niet steeds aan het begin te beginnen of schoolse stof door te werken, maar kunt snel uw kennis opfrissen over onderwerpen waar u dagelijks mee te maken krijgt.<br /><br />Deel 2 van dit boek assisteert u bij de vluchtige kant van uw werk. In de marketing wisselen de trends zich in razend tempo af: het ene buzzword is net gelanceerd en de methode erachter blijkt alweer achterhaald; wat vandaag cutting edge is, is morgen passé en wat morgen als basisstof beschouwd wordt, blijkt overmorgen een hype. Hoe kunt u er nu zeker van zijn dat u wel op de hoogte bent van de omwentelingen die er toe doen? Moet u zich in alles verdiepen of neemt u liever het risico dat u de boot mist door afstand te nemen? Beter is het om met dit boek in de hand te inventariseren wat nu voor u van belang is.<br />Zo hebben we dit jaar gekozen voor een onderwerp als Corporate Reputatie, omdat in het licht van de schandalen rond Enron en Worldcom de naam en faam van de onderneming weer hoog op de agenda staan. We geven u ook meer inzicht in het resultaat van de marketingsinspanningen, aangezien dit in tijden van afnemende groei onherroepelijk steeds vaker van u wordt gevraagd. Tenslotte blijven natuurlijk de mogelijkheden van het Internet en E-business niet onbesproken en helpen we u te werken aan klantenloyaliteit.