Communicatie Cases 15: 'bob', 'scotch Whisky' En 'hallo Nederland, Hier Spreekt Vrom'

ISBN
   

Soort boek
Onbekende bindwijze

Op 14 december 2001 startte Bob: een campagne die direct veel opzien baarde. Spots via radio en televisie, billboards en posters langs de snelweg vroegen op een bijzondere wijze aandacht voor het hardnekkige vraagstuk van alcoholgebruik in het verkeer. De eerste resultaten mogen er zijn. Een terugblik op de aanpak van de campagne, waarin verkeersveiligheidsorganisatie 3VO, bedrijfsleven en overheid harmonieus hun krachten weten te bundelen. Scotch Single Malt Whisky. In deze case wordt uiteengezet hoe, onder leiding van de importeurs, Scotch Single Malt Whisky zich in Nederland de afgelopen jaren van een licht elitaire en onbekende drank heeft ontwikkeld tot een breed geaccepteerd luxegoed. Opvallend hierbij is dat deze productgroep in Nederland een betere positie heeft, ten opzichte van de andere whisky's, dan elders in Europa. Om goed te begrijpen hoe een uniek product als Scotch Single Malt Whisky in de markt wordt gecommuniceerd willen en moeten we de bijzonderheid in kaart brengen, omdat die de essentie is van de communicatie naar doelgroepen als pers, retailers en consument. Hallo Nederland, hier spreekt VROM. Het Ministerie van VROM werkt sinds 2000 aan een merk- en positioneringsstrategie. In deze casebeschrijving geeft VROM een kijkje in de keuken van de totstandkoming van deze strategie en is beschreven op welke manier VROM is gaan werken aan een goed verhaal en een eigen gezicht (aan consistentie en continuïteit). En hoe VROM werkt aan de vorm en de organisatie van zijn communicatie.